当乡土大地成为T台，活力乡村有了“时尚味儿”。

日前，在肇庆市高要区小湘镇“肉桂咖啡·香纱飞舞”乡村振兴示范带的森呼吸露营基地，一场别开生面的“大地流彩荧光夜——村音村模SHOW”开演。“村模”们身着香云纱，同步展示肇庆“又美又香”的土特产，彰显着乡村非遗文化的独特魅力，尽情展现岭南乡村新气象。通过一场村音村模SHOW，肇庆让当地群众“动起来”，文旅资源“活”起来，旅游消费“热”起来。

近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，着力完善现代旅游业体系加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远，并强调要让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。中央一号文件提出，“繁荣发展乡村文化”“加强乡村优秀传统文化保护传承和创新发展”“促进村BA、村超、村晚”等群众性文体活动健康发展。释放乡村文化的内在魅力，成为了新时代新征程上，全面推进乡村振兴的应有之义。

今年年初，农业农村部、中国文联决定联合开展“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”，旨在促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展，进一步发挥文化滋润人心、德化人心、凝聚人心的作用。在广东，广袤的乡土，既有古村落、古建筑、民族村寨等农耕物质文化遗产，也有民间艺术、戏曲曲艺、手工技艺等非物质文化遗产。

当前，广东各地加力提速推动“百县千镇万村高质量发展工程”，把乡土特色文化融入乡村建设，在丰富农民精神文化生活的同时，为乡村全面振兴提供动能和支撑。此次肇庆举办村音村模SHOW，就是着眼中国乡村文化发展新格局、落实“大地流彩”行动所谋划的地方行动。

肇庆举办村音村模SHOW，首在让老百姓认同文化振兴的时代价值。乡村文化认同是广大农民对乡土文化的确认与接受，是对乡村生活方式、文化行为、思维模式的认可与遵守。就如同贵州理解、认同、尊重、热爱榕江足球文化，肇庆近年来也通过挖掘、传承、发展香云纱产业，在全市凝聚塑造“肇字号”香云纱新国潮的向心力，引导全社会真心认识认同香云纱文化所蕴含的时代价值，培育新时代新征程繁荣发展乡村文化的深厚土壤。同时，肇庆还通过举办活动，增强当地群众与消费市场对高要肉桂、香云纱、新桥洋篮、端砚等特色产品了解与认同，进一步深化品牌创建、道地保护、产业培育，做深做实“土特产”大文章，以文化赋能乡村产业发展。

肇庆举办村音村模SHOW，重点在于让广大农民群众实现创新表达。繁荣发展传统乡村文化，需要充分利用新时代的技术变革，把乡村文化与现代文明要素、农村农民发展需求等结合起来。在乡村振兴示范带打造时尚T台，举行香云纱时装秀和田园音乐会，这是肇庆的创新之举。“村模”的成功不仅在于“模特”，更在于“村”，通过创新活动方式，同时将地方“土特产”推向广阔市场，带动周边餐饮、旅游、住宿等行业发展，实现“村模”带动“村经济”。在进一步丰富本土农民群众精神文明生活的同时，肇庆不断赋予乡村文化新的时代内涵、表现形式，搭建让“村模”延续乡土文化根脉的舞台，让“村音”激发乡村文化持续发展的澎湃动能。

肇庆举办村音村模SHOW，要搭建平台培育繁荣乡村文化人才队伍。乡村文化振兴，关键在人。繁荣乡村文化，仅仅靠农民群众是不够的，需要多方力量参与进来，提升乡村文化生活自我供给能力。肇庆市正是通过政府搭台，大力引导文化工作者、文化志愿者深入乡村，推动一群新农人、新媒体人进村带货、策划活动，在展现各地乡村名特优农产品的同时，进一步讲好乡村故事、提高乡村文化感召力，为繁荣发展乡村文化注入新动能。2024年，肇庆提出持续实施乡村职业经理人培育计划和“新农人101”计划，出台《肇庆市培育壮大“新农人”队伍实施方案》，力争到2025年，肇庆全市专项登记在册“新农人”群体达到1万人以上，“新农人”经营主体总量突破1000家。

文化为民、文化惠民、文化乐民，如今在西江大地，锣鼓乐韵响乡间，乡村文化处处新，肇庆正走出一条以艺术赋能乡村、以文化繁荣乡村、以铸魂塑造乡村的文化振兴路径，激活了乡村振兴的一池春水。

【撰文】韩安东

【来源】南方农村报