南都讯 记者陈秋圆 发自北京 2023年作为新冠疫情放开后的第一年，消费理念和行业发展逻辑已经悄然转变。南都记者从1月19日召开的第九届新氧亚太医美行业盛典获悉，疫情之后，医美消费出现了多重显著变化。多位业内人士也谈道，2023年医美行业陷入的价格战注定不可持续，甚至可能导致“三输”，围绕消费理念的变化，行业的调整和变阵势在必行。

消费者不再一味跟风，更追求自然美

回顾2023年医美行业消费者的消费理念变化，中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会长罗盛康向记者谈道，对医疗美容的选择经过多年发展，2023年消费者变得更为“成熟理性”。“曾经一段时间觉得肋骨鼻（注：隆鼻的一种方式）很美，然后满大街都是肋骨鼻，但可能忽略的是，这适不适合你？”罗盛康坦言，过去一年来看，消费者更成熟理性了，选择医美项目之前，首先会做很多功课，见到医生后提出的问题也相当专业。

“不再一味跟风，更尊重医学和科学。同时，也更追求自然美。”罗盛康说，“以往有的消费者做医美，追求的效果是‘就得让人知道我做了’，现在是‘就得美得让人看不出来我做了’。这也是个很好的趋势，从医生角度来说，我们希望能用创伤最小的方法来实现最好的效果。”

医美行业的“价格战”悄然打响

新氧集团董事长兼CEO金星直言：“可以说，‘价格战’是2023 年医美行业关键词之一。”

金星介绍，在不少医美机构生存压力渐显、产品同质化严重的行情下，2023年医美行业的“价格战”悄然打响，低价竞争造成了行业阵痛，更滋生了大量的服务乱象，严重阻碍行业健康发展。据调研发现，一些医美机构即便加入了价格战，业务涨幅却微乎其微。

就此，金星分析认为：“从中国医美的消费者构成来看，13%的高端医美用户占据了医美市场消费金额的51%。谁洞悉了高端医美用户的需求，谁就掌握了一半的市场份额。”在此背景下，新氧推出高定业务，助力医美机构提升“美学设计体系+线上营销+医生特色IP”能力，满足高端医美精细化需求，提供定制化高级医美新场景。

联合丽格医疗美容集团董事长李滨也谈道，2023年医美行业陷入行业内卷。“一些医美机构和平台，把医美产品做成了‘快消品“，打低价竞争。”就此，李滨提醒，医美原本是一种让人变美的手段，但一旦使用过度也有可能变丑。对此，从业者和消费者在经营和消费中都需要理性选择，“行业必须转型，回归常识，才有可能收获长期价值”。